Bildsprache

Diese Seite richtet sich an unsere Redaktion, an Gastautor*innen und an Anbieter, die Inhalte beisteuern. Sie beschreibt, welche Bilder wir verwenden, welche nicht – und warum.

Grundprinzip

Wir setzen auf eine ruhige, redaktionelle Bildsprache. Bilder sollen ergänzen, nicht ablenken. Sie tragen Atmosphäre, sie illustrieren keine Sätze. Wir verzichten konsequent auf Klischees und glatte Stockfoto-Ästhetik. Lieber ein zurückhaltendes, dokumentarisches Foto mit Charakter als ein perfekt ausgeleuchtetes, austauschbares Symbolbild.

Wie wir Bilder auswählen

Stimmung

Ruhig, überlegt, cinematisch. Wir bevorzugen Tageslicht, Tiefenschärfe und natürliche Farben. Hochgesättigte, künstlich ausgeleuchtete Bilder gehören nicht zu unserer Sprache.

Komposition

Drittel-Regel statt Mittenkomposition. Subjekte schauen aus dem Bild heraus, nicht in die Kamera. Negativraum ist erwünscht – er gibt der Schlagzeile auf der Karte Atem.

Motivpräferenzen

Atmosphärische Architektur: Büros, Lobbys, Bibliotheken im DACH-Raum.
Hände bei der Arbeit: Schreiben, Tippen, Skizzieren – anonymisiert.
Abstrakte Texturen: Stoff, Papier, Lichtreflexe.
Dokumentarische Porträts: Augenhöhe, verfügbares Licht, kein Studio-Look.
Stadtmotive: Berlin, München, Wien, Zürich – keine Skylines aus New York oder Tokio.

Was wir nicht verwenden

Inszenierte „Personen vor Laptops“-Stockfotos.
Inszenierte Geschäftshandshakes und Konferenzraum-Klischees.
Bilder mit Wasserzeichen, niedriger Auflösung oder uneinheitlichem Farbprofil.
Aggressive Filter, Vignettierung, künstliche Bokeh-Effekte.
Bilder mit fragwürdiger Repräsentation (z.B. einseitige Geschlechter-, Alters- oder Herkunftsdarstellungen).

Quellen – in dieser Reihenfolge

Stufe 1 – Lizenzfrei, redaktionell hochwertig

Unsplash (unsplash.com) – primäre Quelle für Atmosphäre und Hände.
Pexels (pexels.com) – gute Ergänzung, vor allem für Architektur.
Pixabay (pixabay.com) – als Reserve.

Auch wenn keine Pflicht zur Namensnennung besteht: Wir nennen den/die Fotograf*in im Bildnachweis-Bereich des Impressums oder in der Bildunterschrift. Das ist Pflege der Branche.

Stufe 2 – Bezahlt, für Leitartikel

Adobe Stock – für Editorial-Cover wichtiger Recherche-Stücke.
Getty Images – nur für seltene, branchenrelevante Fotos (z.B. Pressefotos von eLearning-Konferenzen, Personen-Porträts mit Editorial-Lizenz).

Stufe 3 – Anbieter-gestellt (nur Tool-Verzeichnis)

Logos und Produkt-Screenshots im Tool-Directory dürfen direkt vom Hersteller stammen, sofern eine schriftliche Nutzungserlaubnis vorliegt. Wir kennzeichnen diese Bilder nicht gesondert – die Quelle ergibt sich aus dem Kontext.

Stufe 4 – KI-generiert (Ausnahme, immer kennzeichnen)

Wenn kein redaktionelles Foto die Geschichte tragen kann, ist KI-Generierung erlaubt – aber immer mit Bildunterschrift „Visualisierung: KI-generiert“ und Erwähnung des verwendeten Modells. Wir verwenden KI nicht für Personen-Darstellungen oder als Ersatz für reale Pressefotos.

Stufe 5 – Eigenproduktion

Für eigene Recherchen, Interviews und Reportagen beauftragen wir Fotograf*innen aus unserem Netzwerk in Berlin, Wien und München. Honorar nach VG-Bild-Kunst-Vergütungsregeln.

Technische Spezifikationen

Format und Größe

Hero (Beitrag oben): 1600 × 900 px, Seitenverhältnis 16:9, Dateigröße < 250 KB.
Karte (Übersichten): 800 × 500 px, 16:10, < 90 KB.
Sidebar (kompakt): 800 × 800 px, 1:1, < 80 KB.
Tool-Logo: 400 × 400 px, transparent oder weiß hinterlegt.

Format-Wahl

WebP bei 78 % Qualität als Primär-Format, AVIF wo möglich. Fallback JPEG. Keine PNG für Fotos.

Farbprofil

sRGB. Kein AdobeRGB, kein ProPhoto.

Alt-Text – Pflicht

Jeder Beitrag mit Bild benötigt einen Alt-Text. Er beschreibt das Bild – nicht den Artikel. Acht bis zwölf Wörter, ein vollständiger deutscher Satz.

Gut: „Ein Großraumbüro mit Holzschreibtischen und gedämpftem Tageslicht.“
Schlecht: „Foto“, „Bild“, „KI-Tutoring im Unternehmen“.

Bildunterschrift

Optional, aber empfohlen für Hero-Bilder. Maximal 14 Wörter, kursiv. Format: „Beschreibungssatz. Foto: Vorname Nachname / Unsplash.“

Dateinamen

Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Umlaute. Datum + Slug. Beispiel: 2026-04-23-ki-tutoring-buero.jpg.

Was passiert bei automatisiert importierten Beiträgen?

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